Encatho & Exprotel 2025 : painel abordou a força do rádio e da TV na promoção do turismo e da hotelaria
. Sortimentos.com . Painel no Encatho & Exprotel 2025 . A sala Jurerê, no CentroSul, em Florianópolis, sediou na manhã de quinta-feira (31/07) o painel “Mídia que Conecta: A Força do Rádio e da TV na Promoção do Turismo e da Hotelaria” com mediação de Ranieri Moacir, radialista, empresário e administrador do Hotel Sete Ilhas e participação de Roberto Bertolin, diretor regional do Grupo ND em Florianópolis, e Guido Schvartzman, diretor executivo da ACAERT.
Durante o encontro destacaram que mesmo num cenário de transformações digitais, o rádio e a TV seguem exercendo papel fundamental na construção da imagem dos destinos e na valorização da hotelaria nacional. As mídias tradicionais permanecem como canais estratégicos na divulgação inclusive contribuindo para incremento de pesquisas e acessos na internet e app visando mais detalhes sobre eventos, destinos e hospedagem.
A força comunicacional do rádio e a TV são potenciais evidentes na promoção do turismo e da hotelaria”. Guido Schvartzman, diretor executivo da ACAERT fez considerações e apresentou pesquisa com multiplas respostas que mídias em veículos tradicionais geram acessos de internautas com interesse em promoções, descontos ou pacotes de viagens (41%), informações sobre locais turísticos ou históricos (20%), paisagens bonitas (17%), dicas de hotéis e pousadas (12%) e depoimentos ou histórias reais (9%).
O debate destacou o poder de influência e a credibilidade da mídia tradicional na divulgação de destinos e serviços turísticos, além de seu papel estratégico na promoção integrada da hotelaria. Segundo Guido Schvartzman, pesquisas recentes mostram que oito em cada dez catarinenses ouvem rádio, e 20% do público de TV escolhe seus destinos de férias influenciado por programas, reportagens e inserções televisivas. “Esses números demonstram a importância de hotéis e destinos investirem em rádio e TV para fortalecer suas marcas e estimular viagens”, destacou o diretor da ACAERT.
Roberto Bertolin reforçou que os veículos tradicionais possuem enorme capacidade de informar e influenciar decisões de viagem, além de gerar retornos significativos. Ele citou como exemplo a Oktoberfest de Blumenau, onde R$2 milhões investidos em mídia resultaram em mais de R$10 milhões de retorno, evidenciando o impacto positivo da comunicação bem planejada.
Para Ranieri Moacir Bertoli, que já presidiu a ACAERT e hoje integra o Conselho Deliberativo da ABIH-SC, a integração entre hotelaria e mídia tradicional é um caminho para ampliar a visibilidade, fortalecer destinos e potencializar resultados econômicos.
Guido Schvartzman convidou os hoteleiros visitarem os veículos de comunicação para juntos construir uma estratégia de comunicação que desenvolva o turismo e hotelaria na região.
A proposta do painel foi provocar uma reflexão sobre o poder de influência do rádio e TV, sua credibilidade junto ao público e como ela pode colaborar com a promoção integrada do turismo e da hospitalidade.
Painelistas
Ranieri Moacir Bertoli – Graduado em Administração pela UFSC, iniciou sua carreira como radialista aos 18 anos. Foi presidente da ACAERT – Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisãoentre 2003 e 2006, período em que modernizou a entidade, fortaleceu a Central ACAERT de Rádio, e promoveu o “trade da comunicação”, em sintonia com ABERT, Anatel e o Ministério das Comunicações. É sócio-administrador do Hotel Sete Ilhas, em Jurerê e conselheiro da ABIH-SC, onde atua de forma contínua no Conselho Deliberativo desde o biênio 2021-2022, mantendo o cargo até o mandato 2025-2026.
Roberto Bertolin – Economista, atua há mais de 40 anos na comunicação catarinense. É diretor regional do Grupo ND em Florianópolis e vice-presidente de conteúdo da ADVB-SC. Está à frente da Revista Show Me, única publicação de Santa Catarina dedicada exclusivamente à promoção do turismo. Já participou da cobertura de eventos de grande porte, como a Oktoberfest.
Guido Schvartzman – Diretor executivo da ACAERT, é formado em Comunicação Social com pós-graduação em Marketing Estratégico e Digital pela ESPM. Também possui Master em Estratégias Digitais para Empresas de Mídia pelo ISE Business School.
Sortimentos.com Media partner do Encatho & Exprotel
Encatho & Exprotel 2025
- Encontro e feira da ABIH-SC – Associação Brasileira da Indústria de Hotéis de Santa Catarina, voltados para os segmentos de hotelaria e turismo
- Dezenas de palestrantes com especialistas nacionais e internacionais abordando temas estratégicos e espaço expositivo com mais de 200 marcas apresentando produtos, serviços e tecnologias.
- De 29 e 31 de julho, no CentroSul ( Av. Gov. Gustavo Richard, 850 – Centro ), em Florianópolis / SC
- Visitação aberta ao público através de inscrição gratuita
- Mais informações sobre o evento através do e-mail comercial@abih-sc.com.br ou whatsapp (48) 98843-7659
